En abril de 2025 finalizamos el proyecto de ARPÓN, una empresa referente en el suministro de papelería técnica para imprentas y profesionales del sector gráfico.
Con sede en Madrid, Arpón lleva desde 1981 ofreciendo asesoramiento experto y soluciones en soportes de impresión que evolucionan al ritmo de la industria gráfica. Gracias a su experiencia y a una apuesta constante por la innovación, ha logrado que más de 5.500 imprentas en España sean hoy más eficientes y rentables.
El catálogo de Arpón incluye productos como sobres comerciales, bolsas de papel, soluciones de embalaje, papeles para impresión digital y offset, adhesivos, cartulinas y papeles sintéticos, entre otros. Todo pensado para dar respuesta a las necesidades de un sector en constante cambio.
Nos encontramos con una web para imprentas desarrollada en PrestaShop que presentaba serios problemas de estructura y arquitectura SEO. No había una jerarquía clara en las categorías ni se trabajaban adecuadamente los productos clave. Además, la marca “Arpón” se enfrentaba a un problema de ambigüedad semántica: al buscar el término en Google, los primeros resultados estaban relacionados con el objeto de pesca submarina, y no con el distribuidor de soportes de impresión.
Los responsables de Arpón contrataron a una agencia especializada en PrestaShop para rediseñar su plataforma en entorno B2B. Para garantizar un posicionamiento orgánico efectivo, nos confiaron a MarkeThink, agencia de posicionamiento web, la estrategia SEO y la definición de toda la estructura web.
El mayor reto del proyecto fue unificar las categorías relacionados con impresión digital y offset bajo una misma estructura. La antigua web los separaba completamente, lo cual generaba confusión y pérdida de autoridad semántica.
Desde MarkeThink propusimos una arquitectura basada en la experiencia de usuario (UX), en el análisis de palabras clave y en la coherencia jerárquica de categorías y subcategorías. Creamos una estructura clara, comprensible tanto para el usuario como para los motores de búsqueda, y orientada a la conversión B2B.
Durante el proceso trabajamos en sincronía con el equipo de desarrollo para asegurar una implementación técnica alineada con las buenas prácticas SEO.
Nuestra intervención incluyó una batería de acciones estratégicas que permitieron optimizar cada detalle del nuevo sitio web:
1 – Keyword Research: Investigación profunda de términos relevantes, identificando oportunidades en productos específicos y en búsquedas genéricas dentro del sector gráfico.
2 – Estrategia SEO: Definición de una hoja de ruta basada en contenidos, categorías clave y semántica relacionada con papelería profesional e impresión para imprentas.
3 – Etiquetas: Optimización de etiquetas title, H1, H2, H3 y estructura de encabezados para favorecer la escaneabilidad y la comprensión de los contenidos por parte de Google.
4 – Metadatos: Redacción de meta títulos y descripciones atractivas y optimizadas para cada sección y ficha de producto.
5 – Crawling: Configuración del archivo robots.txt y mejora de la accesibilidad del sitio para los bots de rastreo.
6 – Evitar canibalizaciones y sobre optimizaciones: Revisión exhaustiva de contenidos para evitar competir internamente por las mismas palabras clave.
7 – Interlinking: Estrategia de enlaces internos para mejorar la navegación, reducir la tasa de rebote y distribuir la autoridad entre páginas.
8 – Optimización de contenidos: Revisión y mejora de los textos, incorporando semántica relacionada, tono profesional y enfoque en los beneficios para el cliente final.
9 – Redirección de URLs: Implementación de redirecciones 301 para no perder el posicionamiento previo y evitar errores 404 tras el cambio de estructura.
10 – Alta en Google Search Console y seguimiento: Verificamos la propiedad del dominio, subimos el sitemap y monitorizamos el rendimiento de la nueva web desde el primer día.
Gracias a una estrategia SEO onpage completa y a una implementación alineada con los objetivos del cliente, Arpón consiguió aparecer en los primeros resultados de Google por su nombre comercial, evitando confusiones con el término genérico “arpón”.
Además, comenzó a posicionarse por líneas de producto específicas. Esto no solo aumentó la visibilidad del sitio, sino que también atrajo tráfico cualificado y mejoró la percepción de marca en su sector.
Un proyecto donde el SEO técnico, estratégico y semántico marcaron la diferencia.
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