Soy Enrique Camba de MarkeThink y llevo más de una década trabajando en SEO. Con el paso del tiempo, esa experiencia te da perspectiva: a veces uno recuerda con cierta nostalgia aquellos tiempos en los que todo era más simple, más directo… aunque quizás no tan divertido como ahora. Hoy escribo esta publicación, desde mi punto de vista, para contarte un cambio radical en como hemos hecho búsquedas en Google desde su lanzamiento y cómo afectará este nuevo sistema al SEO, el AI Mode de Google.
Google lanza AI Mode: el buscador se convierte en asistente
Google presentó recientemente su nuevo AI Mode, que ya ha comenzado en EE. UU. y que, más pronto que tarde, llegará también a España. Es una evolución del buscador que lo convierte en algo mucho más parecido a un asistente conversacional: responde directamente, compara productos, analiza documentos o da recomendaciones sin necesidad de mostrar una lista de enlaces como lo hacía hasta ahora.
¿Desaparece el SEO? Pues aún no ha muerto
Aunque lleven 15 años matando al SEO y Google tiene parte de culpa en ello, no, el SEO no ha muerto (al menos no del todo) y no es por falta de ganas de muchos. Los enlaces no se mostrarán como antes, Google seguirá necesitando contenidos relevantes y de calidad para construir sus respuestas. Piensa en esto como si la IA estuviera escribiendo un artículo con fuentes. Si tu web ofrece una explicación clara, profunda o con una perspectiva útil sobre un tema, será una fuente valiosa para que la IA te mencione o utilice tu contenido como base.
Por ejemplo, si alguien busca “¿Qué diferencias hay entre dos modelos de móvil?”, la IA ya no solo muestra artículos: responde directamente. Pero esa respuesta se construye gracias a webs como la tuya, que han trabajado el SEO y el contenido adecuadamente para estar ahí, aunque ya no se vea como antes.
El SEO no ha muerto, pero está cambiando de escenario.
Un escenario más desalentador será para el SEO nichero, especialmente para quienes crean webs temáticas orientadas a monetización mediante Google Adsense. Los blogs sin un gran EEAT tienen los días contados. En estos casos, al ser sitios principalmente informativos, el nuevo AI Mode de Google puede dar la respuesta directamente sin que el usuario tenga que visitar la web.
Esto implica una pérdida drástica de tráfico… y de ingresos. Personalmente, creo que es el sector SEO más perjudicado con estas novedades.
El nuevo rol del contenido en las búsquedas con IA
Lo que está ocurriendo con el AI Mode de Google no es el fin del SEO, sino un cambio de interfaz. Ya no es el usuario el que hace clic, sino la IA la que decide qué contenido usar, citar o parafrasear.
El SEO tradicional —centrado en aparecer en las primeras posiciones de los resultados— sigue siendo clave, pero ahora también hay que pensar en cómo escribir para que una IA te “quiera” citar.
Hay que ver si las plataformas asociadas a Google como Reddit o los medios online con una gran autoridad de dominio, siguen parasitando intenciones de búsqueda ajenas a ellos. Para mi, sería mantener un error de base y con el cambio de paradigma, sería bueno recolocar estos medios en aquellas intenciones de búsqueda que le son propias.
Qué debes tener en cuenta para seguir posicionando
El usuario ve menos enlaces. Eso reduce el CTR directo, sí. También el número de visitas a tu página web. Pero también reduce la competencia visual: si tu web es la que se menciona en una respuesta generada por IA, tu visibilidad puede incluso aumentar en términos de autoridad y relevancia.
Aunque es muy pronto para afirmarlo, creo que el contenido gana peso. Cuanto más claro, profundo, estructurado y útil sea tu contenido, más posibilidades tienes de que la IA lo elija como fuente. Aunque esto lo sabremos con el tiempo.
Además, entra en juego una capa nueva de SEO: lo que ahora se llama GEO, LLMO o AI-SEO. Esto implica entender cómo alimentan las IAs su conocimiento. Y eso significa trabajar:
- EEAT (autoridad, experiencia, fiabilidad)
- Formatos bien estructurados
- Datos precisos y bien presentados
- Contenidos enfocados en ser útiles y completos
Esto es lo que dice Google a los SEOs
Google ha confirmado en su blog oficial de Google Search Central, que las claves para tener éxito en las nuevas experiencias de búsqueda con IA —como AI Overviews y el nuevo AI Mode— no son tan diferentes de las buenas prácticas que ya recomendaba: ofrecer contenido original, útil y centrado en las personas. No dice nada nuevo de las prácticas habituales que hacemos los SEO. Puedes ver la publicación original aquí.
Según John Muller, si una web responde de forma única y valiosa a las preguntas de los usuarios, tendrá más oportunidades de ser citada o mostrada en estos nuevos formatos. Los usuarios ahora formulan consultas más largas, más específicas y con seguimiento, por lo que es vital crear contenido que resuelva en profundidad sus necesidades.
Además, Google insiste en que una buena experiencia de página sigue siendo esencial: la información principal debe estar clara y accesible, el diseño debe funcionar bien en todos los dispositivos, y la carga debe ser rápida. Todo esto sigue influyendo en el rendimiento, también dentro de los resultados potenciados por IA.
Otros aspectos clave que recomienda Google:
- Asegurar que tu web es rastreable e indexable técnicamente.
- Controlar cómo se muestra tu contenido mediante etiquetas como «nosnippet» o «max-snippet«, si deseas limitar visibilidad en los formatos de IA.
- Usar datos estructurados correctamente y alineados con el contenido visible.
- Apostar por contenidos enriquecidos con imágenes, vídeos y formatos multimodales para cubrir más tipos de búsquedas.
- Medir el valor real de las visitas, no solo los clics: los usuarios que llegan desde AI Overviews suelen interactuar más y pasar más tiempo en el sitio.
- Adaptarse al cambio constante de los hábitos de búsqueda, que ahora evolucionan más rápido que nunca.
En definitiva, el mensaje de Google es claro: sigue creando contenido excelente, original y útil. Porque tanto en los resultados clásicos como en los nuevos formatos con IA, ese tipo de contenido seguirá siendo la base de todo.
Conclusión: el SEO cambia de escenario, pero sigue más vivo que nunca
Mi consejo como consultor SEO en MarkeThink es claro:
- Apuesta por contenido evergreen, alineado con las búsquedas reales del usuario
- Organiza bien la información para que la IA pueda interpretarla fácilmente
- No pierdas de vista que la autoridad no desaparece: se redistribuye
Lo que antes era una posición en Google, ahora puede ser una referencia directa en una respuesta generada por inteligencia artificial. El SEO sigue siendo clave. Solo que ahora, con nuevas reglas.
Referencia: Quiero dar las gracias a publicaciones como las de Iñaki Huerta en LinkedIn y MJ Cachón en X que me han inspirado a publicar este post.
- Desarrollador web desde 2003. He trabajado con Joomla!, WordPress y PrestaShop
- Consultor SEO desde 2009 en MarkeThink. También colaboro con otras agencias.
- Fundador y ex CEO de Events Marketing Group.
